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新闻动态

广告牌是一个古老但蓬勃发展的广告媒体

  • 作者:分享
  • 来源:谷歌
  • 发布时间::2019-01-08
在线广告商开发的创新是为广告牌工作的


漫步在曼哈顿地狱厨房附近的第8大道的行人将被赫斯特杂志大楼的铸石灰岩外墙所震撼。这座40,000平方英尺(3,716平方米)的装饰艺术建筑由William Randolph Hearst委托,装饰有凹槽柱和雕像,顶部有一个600英尺(183米)的玻璃和钢铁摩天大楼。另一个显着特征是来自BuzzFeed,espn和Vice的大量数字广播传输广告。这种历史与现代的融合是户外广告业务的象征,尽管这是世界上最古老的营销形式之一,但却采用了数字技术。

大多数形式的会议广告 - 印刷,广播和广播电视 - 多年来一直在失去地面广告;只有广告牌,可以追溯到19世纪,电视广告支持自己(见图表)。据了解,这种户外广告预计将在2018年增长3.4%,数字户外广告(包括机场和购物中心的液晶显示屏)增长16%。与在线广告不同,这类广告吸引了观众对手机的注意力,无法被吸引或阻挡。


广告牌所有者也在从人们的智能手机上倾倒的位置数据制作干草。有关其所有者行踪和在线浏览的信息由运营商和数据供应商汇总和匿名,并出售给媒体所有者。然后他们使用这些数据,当不同的人口群体 - “商务旅行者” - 比如他们的广告走路时。该知识被添加到对流量,天气和其他外部数据的洞察中,以生成高度相关的广告。 dooh供应商可以在寒冷时提供咖啡广告,在温暖时提供碳酸饮料。当空气中充满花粉时,广告牌可以被编程为显示过敏药物的广告。

当伴随着“程序化”广告方法时,这种定位特别有效,这个术语描述了使用数据来自动化和改进广告。在过去的一年里,Clear Channel和jcDecaux等广告牌所有者推出了程序化平台,允许品牌和媒体买家在几分钟内,几天或几周内选择,购买和投放广告。行业推动者表示,根据受众和观点以及地点,户外广告将越来越像网络广告。

这是可能的,因为广告牌所有者声称能够衡量他们的广告的运作情况,即使没有涉及“点击率”。数据公司可以告诉广告商在一天中的特定时间,人们如何走过个别广告。广告商可以估计接触到LouisVuitton手提包的广告的人数,然后继续访问附近的商店(或网站)并购买该产品。纽约广告技术公司Vistar Media的联合创始人Michael Provenzano认为,这些指标使户外广告更具数据驱动,自动化和可测量性。

随着户外广告行业变得越来越受数据驱动,科技巨头就是那些看到更多价值的人。 Netflix最近收购了好莱坞日落大道上的一系列广告牌,在那里将开始宣传其电影和电视节目。

户外广告革命不是没有问题的。移动电话数据的收集引起了隐私问题。由于网络广告业务变得越来越大,越来越复杂,因此对于不透明,偶尔也会出现欺诈行为的批评,也可能会对其进行讨论。媒体购买平台viooh的首席执行官杰克 - 克里斯托夫•康提说,该行业已准备好解决这些问题。他指出,追随在线广告开拓者的好处之一就是从错误中吸取教训。