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Cómo contar una historia efectiva con señalización digital

  • Autor:compartir
  • Fuente:Google
  • Suelte el:2019-03-20

Imagina el mundo a tu alrededor como un teatro y tu marca como la estrella. En este momento, solo estás usando una pequeña porción del espacio, pero podrías saltar sobre los asientos y balancearte desde las vigas, sumergiendo a los miembros de tu audiencia en una historia que atrapa su imaginación.

La señalización digital convierte las superficies de su ciudad y su oficina en etapas. Y el contenido que muestran estos signos no es solo una adaptación genérica de Shakespeare; Es una historia personalizada que involucra a cada individuo que la encuentra. Desvía a los espectadores, los lleva a un conocimiento más profundo de su marca y los sorprende.

Pero ha habido tanto ruido en la señalización digital en los últimos años que algunos de nosotros estamos sufriendo un poco de agotamiento. Estamos pensando demasiado en los aspectos técnicos. Con el temor de crear algo que envejezca rápidamente o se vuelva obsoleto en el camino, evitamos comprometernos con una plataforma u otra. Pero el éxito de la señalización digital no es técnico; se trata de la historia que estás contando.


Consideramos que la señalización digital es un medio poderoso para las historias de nuestros clientes porque puede mostrar contenido altamente personalizado y personalizado, alentando a las audiencias a mirar de nuevo. Puede cambiar y adaptarse a los eventos y audiencias actuales, lo que permite que su marca difunda el contenido y se mantenga relevante. Y trae a los espectadores a la historia y les permite interactuar y compartirse con su marca.

A medida que desarrolle la narración de su marca, aquí hay tres pasos a seguir para aprovechar al máximo su estrategia de señalización digital.

1. Crea una visita guiada de tu marca.


La señalización no tiene que ser sobre la venta dura. Puede ser un dispositivo narrativo, creado para contar la historia de su marca a través del espacio que llama hogar.

Podría usar la señalización para transformar su lugar de trabajo o su oficina central en una representación viva del viaje en el que ha estado su marca (y hacia dónde se dirige). Úselo para mostrar sus valores, ofrecer una bienvenida personalizada a los huéspedes y clientes, y motivar a los miembros del equipo.

Uno de nuestros clientes, un proveedor de partes automotrices, hizo esto de manera excelente. La empresa utilizó la señalización digital en su sede corporativa para crear un espacio en el que fue divertido trabajar e inspirar para visitar. Las últimas noticias de la empresa, los logros de los empleados y otras ideas personalizadas se difundieron en el lugar de trabajo en la instalación de LCD, evolucionando al ritmo de las personas que se encuentran dentro.

2. Usa la automatización para apuntar tu historia.

Con la señalización digital, tiene la oportunidad de cambiar su mensaje en tiempo real, adaptándose a la audiencia que lo encuentra. El contenido digital puede evolucionar de acuerdo con la información personalizada que recibe de los sensores y los conjuntos de datos.

Eso significa que puedes contar una historia más significativa y resonante. Considera esto: tu invitado está vagando por un centro comercial. Está lloviendo afuera, y ella puede escuchar las gotas caer sobre el enorme techo del centro comercial. Esto es cuando aparece su señalización digital, mostrando un fuego crepitante, un par de pijamas cómodos y una bebida caliente. Los miembros de tu audiencia son transportados, sus sentidos son todos tuyos.

Este enfoque tiene beneficios prácticos (y también emocionales). Cambie su mensaje de acuerdo con los niveles de stock, los precios de los competidores y la ubicación.

3. Interactúa con tu audiencia.

Es fácil quedarse atascado al ver la señalización digital como una experiencia bidimensional en la que las marcas publican sus mensajes con la esperanza de ponerse frente a los ojos de los clientes. Pero la mejor señalización interactúa con la forma en que las audiencias piensan y se mueven.

El desafío era comunicar la experiencia de los disturbios a las audiencias sin conocimiento personal de ellos. La señalización que eligió la organización (un rastro de superficies en diferentes formas y tamaños) mostró una narrativa con la que los miembros de la audiencia podían jugar e interactuar, disparando contenido a su propio ritmo y sumergiéndolos en la historia.

Ve más allá de las pantallas individuales jugando anuncios individuales. Hay muchas otras formas que puede tomar la señalización digital: lienzos de mosaicos, hologramas, imágenes divididas en múltiples planos. Lo emocionante de estas formas más dinámicas es que pueden adaptarse a la forma en que las personas exploran los espacios. La arquitectura y la iluminación pueden interactuar con los temas de una marca de una manera que conecta al espectador de manera más significativa.

¿Cómo jugará y creará la señalización digital para contar la historia cambiante y fascinante de su marca? Cualquiera sea la forma que elija, asegúrese de utilizar esta plataforma como el lienzo en blanco que puede ser, imaginando más allá del marketing para contar la historia de su marca.