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ビルボードは古くからの活況を呈している広告媒体です。

  • 著者:シェア
  • ソース:グーグル
  • 公開::2019-01-08
オンライン広告主によって開発されたイノベーションはビルボードのために働いている


マンハッタンのヘルズキッチン周辺にある8番街を散策する歩行者は、ハーストマガジンビルディングの石灰岩のファサードにぶつかるでしょう。 1926年にウィリアムランドルフハーストによって委託された、40,000平方フィート(3,716平方メートル)のアールデコ調の建物はひだを付けられたコラムと彫像で飾られて、600フィート(183メートル)のガラスと鋼の超高層ビルで覆われています。もう一つの顕著な特徴はBuzzFeed、espnおよびViceからの広大なデジタルスクリーン送信広告です。この歴史と現代性の融合は、世界で最も古いマーケティング形態の1つであるにもかかわらず、デジタルテクノロジーを取り入れている屋外広告ビジネス自体を象徴しています。

印刷、ラジオ、放送用テレビなど、従来の広告宣伝のほとんどの形態では、何年にもわたって広告を掲載できなくなってきました。 1800年代までさかのぼる看板とテレビ広告だけが彼ら自身を保持しています(チャート参照)。知られているように、そのような戸外広告は2018年に3.4%、空港やショッピングモールにあるLCDスクリーンを含むデジタル戸外広告は16%成長すると予想されています。そのような広告は電話から視聴者の注意を引くので、オンライン広告とは異なりスキップしたりブロックしたりすることはできません。


ビルボードの所有者はまた、人々のスマートフォンから流れ出ている位置データから干し草を作り出しています。それらの所有者の居場所およびオンライン閲覧に関する情報は、キャリアおよびデータベンダによって集約および匿名化され、メディア所有者に販売される。次に、これらのデータを使用して、さまざまな人口統計グループ、たとえば「出張者」が広告を見に行きます。その知識は、関連性の高い広告を作成するために、トラフィック、天気、その他の外部データへの洞察に追加されます。 doohプロバイダは、寒いときはadsfor、暖かいときは炭酸飲料を提供できます。ビルボードは、空気が花粉で一杯になったときにアレルギー治療薬の広告を表示するようにプログラムできます。

そのようなターゲティングは、「プログラムによる」広告方法、すなわち広告を自動化し改善するためのデータの使用を説明する用語が付随しているときに特にうまく機能する。昨年、Clear ChannelやjcDecauxなどのビルボードの所有者は、ブランドやメディアの購入者が数分、数日または数週間で広告を選択、購入、配置できるようにするプログラムプラットフォームを発表しました。業界のブースターによると、屋外広告はオンライン広告のように、場所や視聴者数、見解に基づいてますます購入されるようになるでしょう。

広告の所有者は、「クリックスルー」率が含まれていなくても、広告の掲載結果がどの程度良好であるかを測定できると主張することが可能です。データ会社は、ルイヴィトンのハンドバッグの広告に露出した個人の数を推定して、近くの店(またはWebサイト)にアクセスして商品を購入することで、広告主にどのように個人の広告を通過したかを知らせることができます。このような指標により、屋外広告はよりデータ駆動型で自動化され測定可能なものになります、とニューヨークの広告テクノロジー企業Vistar Mediaの共同設立者であるMichael Provenzanoは主張しています。

屋外広告業界がデータ主導型になるにつれて、テクノロジーの巨人たちはその中でより多くの価値を見出すようになっています。 Netflixは最近、ハリウッドのSunset Stripに沿って一連の看板を購入し、そこで映画やテレビ番組の宣伝を始める予定です。

屋外広告革命は問題がないわけではありません。携帯電話のデータを収集すると、プライバシーの問題が生じます。不透明で時折詐欺的であるというオンライン広告ビジネスの重要性も、それがより大きくそしてより複雑になるにつれて、oohビジネスにも奪われるかもしれません。業界はそのような懸念に対処する準備ができている、とメディア購買プラットフォームであるvioohの最高責任者であるJean-Christophe Conti氏は述べている。彼は、オンライン広告の先駆者に従うことの利点の1つは、彼らの過ちから学ぶことである、と彼は指摘しています。